汕尾海豐金銀珠寶首飾產(chǎn)業(yè)近3年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.27%
“今年水晶很火！判斷真假摸一下就知道了，真水晶是冰冰涼涼的……”近日，在“云上珠寶”直播間，主播東哥對(duì)著鏡頭展示一款水晶手鐲，不到10分鐘，7000件產(chǎn)品銷售一空。
“云上珠寶”直播間的高銷量，是汕尾海豐縣金銀珠寶首飾產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展的生動(dòng)縮影。在“百千萬工程”實(shí)現(xiàn)“三年初見成效”的重要節(jié)點(diǎn)，海豐縣正以拼搏進(jìn)取的勢(shì)頭，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，該縣有珠寶首飾市場(chǎng)主體1萬余家，年產(chǎn)值約350億元，近三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.27%，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的活力。
不同于深圳水貝國(guó)際珠寶交易中心以行業(yè)領(lǐng)先的珠寶設(shè)計(jì)技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念坐穩(wěn)江湖地位、廣州番禺珠寶以制造突圍成為全球珠寶首飾供應(yīng)鏈基地，海豐憑借跨境電商與低成本優(yōu)勢(shì)闖出新天地，在全球彩寶細(xì)分領(lǐng)域閃耀著獨(dú)特的“珠光寶氣”。
??從“闖”到“創(chuàng)”
敢為人先創(chuàng)建完整產(chǎn)業(yè)鏈
以勇氣“闖”，憑銳氣“創(chuàng)”。20世紀(jì)80年代初，在海豐籍旅港商人引領(lǐng)下，首批海豐創(chuàng)業(yè)者勇闖深圳，積累珠寶首飾加工經(jīng)驗(yàn)，此后利用家鄉(xiāng)人力、土地等要素成本優(yōu)勢(shì)，回鄉(xiāng)創(chuàng)建加工作坊，以“前店后廠”的模式邁出了“從無到有，從有到優(yōu)”的步伐。
隨著改革開放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，海豐金銀珠寶首飾加工產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展“黃金期”：相關(guān)企業(yè)迅速增至上千家，不僅擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，還不斷提升工藝水平，逐步形成從原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
差異化是海豐勇闖珠寶圈的底氣。倘若走傳統(tǒng)的珠寶產(chǎn)業(yè)路子，無論設(shè)計(jì)還是制造，都無法與廣深等擁有完備珠寶產(chǎn)業(yè)鏈的地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)海豐而言，細(xì)分領(lǐng)域賽道的選擇尤為關(guān)鍵。
海豐的做法是做精做優(yōu)彩色寶石，開辟彩色寶石全產(chǎn)業(yè)鏈集群新賽道，順應(yīng)全球彩寶消費(fèi)熱潮打造“東方彩寶時(shí)尚策源地”。
2004年，廣東可塘珠寶交易市場(chǎng)建成；2007年，東怡珠寶首飾交易廣場(chǎng)建成。兩大交易市場(chǎng)的投用讓海豐金銀珠寶首飾產(chǎn)業(yè)不僅突破了“原料采購(gòu)、產(chǎn)品銷售”兩頭在外的困境，還形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，成為遠(yuǎn)近聞名的“中國(guó)首飾之都”“中國(guó)彩寶之都”。
??從“飾”到“勢(shì)”
借勢(shì)電商實(shí)現(xiàn)“賣全球”
“新冠疫情關(guān)上了線下交易的‘門’，卻給直播電商開了一扇新‘窗’。”汕尾市云上珠寶電子商務(wù)有限公司對(duì)外事務(wù)部總經(jīng)理呂曉文說，該公司近年來借勢(shì)電商發(fā)展新機(jī)遇，在線上幫助可塘珠寶商戶直播推廣產(chǎn)品。近三年，其單月GMV（商品交易總額）平均達(dá)4億元，位列抖音直播達(dá)人帶貨榜前三。
“跨境電商讓海豐珠寶首飾走向世界。”成立于2021年的廣東迪霖珠寶（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“迪霖珠寶”）同樣借勢(shì)電商機(jī)遇駛?cè)搿翱燔嚨馈薄９究偨?jīng)理?xiàng)畈┙榻B，他們以跨境電商和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為核心驅(qū)動(dòng)力，在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)并打造自主品牌，發(fā)展勢(shì)頭喜人。去年，該公司跨境電商出口額高達(dá)2000萬美元。作為深耕首飾出口的跨境平臺(tái)企業(yè)，北美市場(chǎng)雖然是迪霖珠寶重要的貿(mào)易伙伴，但不是唯一的。“關(guān)稅戰(zhàn)對(duì)我們的影響并不大。”楊博說，從后臺(tái)需求看，近期歐洲買家的購(gòu)買量有所增加。
“每一件從我們這里出去的產(chǎn)品，都有‘身份證’。”海豐抖音電商直播基地負(fù)責(zé)人何芮涵說，經(jīng)過3年多的發(fā)展，該直播基地單日線上成交額從150萬元提高至300萬元，吸引了超1000家電商直播商家入駐。
“飾”因電商“產(chǎn)興業(yè)旺”，亦因電商“聚能成勢(shì)”。按照業(yè)內(nèi)估算，可塘鎮(zhèn)的珠寶大約七成是靠直播電商銷售的。今年一季度，可塘鎮(zhèn)珠寶直播銷售額達(dá)3.27億元，同比增長(zhǎng)6%。
“近段時(shí)間，我們鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)開辟新賽道、培育新動(dòng)能、塑造新優(yōu)勢(shì)，充分利用‘粵貿(mào)全球’‘粵貿(mào)全國(guó)’等平臺(tái)，深度參與珠寶首飾外貿(mào)展會(huì)，通過技術(shù)改造提升產(chǎn)品品質(zhì)，幫助企業(yè)開拓新興市場(chǎng)、布局多元市場(chǎng)，將關(guān)稅危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。”海豐縣副縣長(zhǎng)陳志明說。
??從“質(zhì)”到“智”
數(shù)字化工廠重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)
在迪霖珠寶“云造所”工業(yè)4.0數(shù)字化工廠，每件首飾半成品上都貼有二維碼，通過這些二維碼，客戶可在線追溯生產(chǎn)全流程，并實(shí)時(shí)查詢產(chǎn)品制造進(jìn)度。
“七八年前，要制造一件產(chǎn)品，需要先由繪圖師繪圖，再由起版師傅起版、鑄蠟、倒模，有了模具才能批量化生產(chǎn)；而現(xiàn)在畫完圖后，直接用3D打印機(jī)打印蠟?zāi)＃湍苓M(jìn)入生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，效率至少提升35%。”廣東精誠(chéng)譽(yù)珠寶有限公司負(fù)責(zé)人謝良華介紹，該公司投資600萬元實(shí)施珠寶首飾加工設(shè)備技術(shù)改造項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品種、質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力全面提升。
從“縣城開闖”到“鏈接全球”，海豐夯實(shí)“質(zhì)”的地基，筑建“智”的大廈，推動(dòng)數(shù)字化、智能化、綠色化、全球化成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。今年3月，海豐金銀珠寶首飾產(chǎn)業(yè)帶被省商務(wù)廳擇優(yōu)遴選為全省第一批“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”。
數(shù)據(jù)顯示，近三年海豐平均每年加工黃金、白銀、銅等超9000噸，寶石、半寶石5萬余噸，水晶加工量更是占全球總量70%以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
“未來，我們將以打造全球珠寶首飾跨境電商產(chǎn)業(yè)集群為目標(biāo)，從平臺(tái)引進(jìn)對(duì)接、人才培訓(xùn)、主體孵化、展會(huì)交流、市場(chǎng)推廣、資金獎(jiǎng)補(bǔ)等方面，加快推進(jìn)‘跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶’助力‘百千萬工程’試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。”汕尾市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。